文/范蓉

一年一度的年中大促“618”已經(jīng)開始，各個電商平臺都推出了不同的優(yōu)惠促銷活動,。

近日,，兩份《聯(lián)合聲明告知函》火爆網(wǎng)絡(luò)。這兩則聲明由北京10家出版社和上海出版經(jīng)營管理協(xié)會代表的上海46家出版單位發(fā)出，聲明中表示,，這些出版機構(gòu)將不參加江蘇圓周電子商務(wù)有限公司提出的618促銷活動方案,，并且不承擔活動期間產(chǎn)生的任何返利費用。據(jù)了解,，該公司為京東商城全資子公司,，負責經(jīng)營圖書業(yè)務(wù)。從這兩份《聯(lián)合聲明告知函》中可以看出京東提出的618促銷方案：全品種圖書要求各社以20-30折不等的價保政策參與5月19日至6月20日期間促銷力度最大的8天活動（超過價保的),。這兩份《聯(lián)合聲明告知函》中都表示,，此次行為是為了維護市場的長期健康發(fā)展，營造健康有序的市場環(huán)境,。換而言之,，京東2-3折的全品種圖書促銷，已經(jīng)嚴重影響到了行業(yè)發(fā)展,。

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的30年,，線上銷售平臺更是日漸繁榮，這為出版物的銷售帶來了廣闊的空間,。但是目前來看,，出版物的銷售并沒有“一路繁花”，相反卻越來越受制于人,，或者說受制于平臺,，尤其是一些大型的電商平臺。再加上電商大打價格戰(zhàn),，擠兌實體書店,，讓出版物越來越依賴線上銷售。一些出版機構(gòu)為了維護線上的銷售渠道,，不得不做出讓步,。

一本書的固定成本，包含了作者版稅,、出版社的編校成本,、設(shè)計印刷成本等，這些固定成本已接近三成,，頻繁的促銷,，任何一家出版社都吃不消，對下一步出版社開發(fā)新品種圖書也有一定的影響,。出版機構(gòu)如果不想賣一本賠一本,，只能將圖書本來的定價提高。而圖書的定價越高,，讀者越依賴平臺打折,，最終導(dǎo)致惡性循環(huán),，出版機構(gòu)在一次次的博弈中也逐漸失去了自主定價權(quán)。

事實上,，圖書價格戰(zhàn)由來已久,，聯(lián)合抵制也并不是第一次。早在2011年,，京東商城就因“全部少兒圖書四折封頂”的活動,，引發(fā)24家少兒出版社的聯(lián)合抵制。2013年7月,，北京大學(xué)出版社,、電子工業(yè)出版社等8家出版社也曾聯(lián)合聲明，抵制京東“逆價傾銷”,，即“低于銷售價向市場傾銷圖書的行為”,。

從電商促銷活動看，低價賣書也罕見,。2023年年末,，東方甄選發(fā)起的“5000冊好禮1元領(lǐng)”活動，就被媒體批評稱,，“1元破價售書”不利于出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,，也不利于文化的高質(zhì)量發(fā)展。不少業(yè)內(nèi)人士也表示,，這種“賤賣”的行為破壞了正常的圖書銷售規(guī)則,，更是傷了作者和出版人的心。

電商一味地壓低圖書的供貨價,，而不是做出一定的補貼,，這無異于“去出版社化”。出版社作為出版環(huán)節(jié)中非常重要的一環(huán),，如果不能進入良性發(fā)展，那出版行業(yè)也勢必受到影響,。

在破價銷售頻繁引爭議的今天,，要扼制出版業(yè)銷售亂象，還是要從這兩個方面下功夫,。一是加強出版物價格監(jiān)督管理,，推動圖書價格立法，出臺相關(guān)政策,、管理辦法等,，保護優(yōu)質(zhì)出版物；二是出版機構(gòu)要堅持內(nèi)容,、渠道兩手抓,，一方面要滿足不同領(lǐng)域的閱讀需求,，另一方面則是要開拓銷售渠道，把定價權(quán)牢牢的把握在自己手里,，讓優(yōu)質(zhì)出版物有更大的市場,、更多的讀者，讓出版行業(yè)更加規(guī)范的發(fā)展,。另外,，筆者認為，綜合品類的頭部電商平臺,，更有責任維護各個行業(yè)健康發(fā)展的秩序,，價格戰(zhàn)下沒有贏家，要積極探討健康的營銷方式,，讓各行各業(yè)都能持續(xù)發(fā)展,。