記者觀察網(wǎng)山西2月7日電（付炎 衛(wèi)世新 楊建義 高新生）賞花燈潮,、品民俗潮,、游古建潮、看演藝潮……2025年“絳州古城中國年”春節(jié)系列文化活動以“新”弄潮,、靠“文”集勢,、用“古”走心,、借“奇”圈粉，“潮起潮落”中,，文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)全面爆火的喜人態(tài)勢,。
從熙熙攘攘的龍興大街，到人頭攢動的絳州署衙,，再到燈火璀璨的貢院巷……節(jié)日里的國家歷史文化名城新絳縣,，各景區(qū)屢屢出現(xiàn)“人從眾”壯觀景象，游客“流量”暴漲助推文旅業(yè)收入“增量”飆升,。
這場由新絳縣委,、縣政府定調(diào)譜曲，社會各界共同唱響的文旅“開年大戲”,，掀起了“吃,、住、行,、游,、購、娛”的新春狂歡,，展示了該縣助力全市打造文商融合旅游熱點門戶的積極作為,。
收縮戰(zhàn)線——變“大而全”為“小而精”
絳州古城年味濃。
春節(jié)期間,，從絳州鼓樓,、樂樓、鐘樓到龍興塔,，十萬盞華燈同時綻放光芒,，如夢似幻。絳州古城,，這座承載著1400多年建州史的古縣城,，以開放的姿態(tài)和暖心的服務(wù)，迎接八方來客。
“今年的絳州城變得都不認識了,，各種文旅活動的策劃,、鋪排令人耳目一新，真正將古城風(fēng)貌用最現(xiàn)代化的手段展示出來了,?！敝斜贝髮W(xué)新絳籍學(xué)生王帥的一席話，道出了當(dāng)?shù)厝罕姾屯獾赜慰偷恼媲懈惺堋?/span>
“貪大求全”不如“小而出彩”,。今年的新絳縣春節(jié)系列文化活動，將有限的資源,、人力,、財力等因素“捆綁”使用，突出重點,，聚焦新潮,，打造亮點。
在龍興大街,，該縣邀請專業(yè)團隊圍繞“絳州古城中國年”主題進行創(chuàng)造性拓展和創(chuàng)新性搭建,。施工單位以龍興大街為主軸線，以絳州署景區(qū)為核心,，以龍興廣場為重點,，按照搭掛不同彩燈、裝點喜慶造型,、突出古街特色,、凸顯煙火鄉(xiāng)愁的思路，將絳州鼓樂,、非遺體驗,、皮影演出、蒲劇表演,、漢服賞景,、特色小吃等本地文化元素與川劇變臉等國內(nèi)有名的曲藝形式融合，并借助AI等智能技術(shù)手段,，讓游客在古風(fēng)古韻與現(xiàn)代科技碰撞中感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚底蘊,，形成內(nèi)外聯(lián)動、共同發(fā)力,、疊加出彩的效果,。此外，50余輛形態(tài)各異的卡通售貨車在龍興大街亮相,，成為一道亮麗的風(fēng)景線,。這些售貨車由網(wǎng)紅經(jīng)營，售賣絳州小吃、名優(yōu)特產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品,，吸引了眾多游客駐足品嘗和購買,。
“第一次到新絳過大年，我就被絳州古城精巧的整體設(shè)計和深厚的文化底蘊所震撼,。一個小縣城濃縮了一千多年的文化元素,，又有現(xiàn)代科技加持，讓年味更濃,，感覺更好,。”來自重慶的王先生在自己微信朋友圈的感悟,，吸引了諸多親朋好友點贊和評論,，其中不少人表示抽時間一定到新絳玩一次。
錯落有致的景觀搭配,、沿街鋪開的小吃商鋪,、鄉(xiāng)音濃厚的歡聲笑語，氤氳了春節(jié)申遺成功后的第一個古城新年,，可謂一步一景,、滿眼文化、遍地喜慶,。
絳州署景區(qū),，身著古代官服的“縣太爺”帶領(lǐng)眾“衙役”走出州署，拱手送上新春祝福,；情景劇《州衙鬧春——知府迎賓》和《州衙鬧春——知府升堂》接連上演,；國家級非遺代表性項目絳州鼓樂的精彩演出，贏得了觀眾的陣陣掌聲與喝彩,。
暮色初臨,，絳州千年樂樓的古戲臺上，一方素白幕布驟然生輝,。伴隨著悠揚的樂聲,，絳州皮影戲經(jīng)典劇目《桃花計》拉開帷幕，薄如蟬翼的皮影人在光影交織中靈動起舞,，將才子佳人的悲歡離合演繹得惟妙惟肖,。
千年龍興寺，燈光變幻間,，絳州鼓樂,、吉祥文字、炫彩圖案依次閃現(xiàn),。激昂的絳州鼓樂響起,，配合著塔身上動態(tài)的鼓樂演奏畫面，強烈的視覺沖擊與震撼的聽覺效果完美融合，瞬間點燃現(xiàn)場氣氛,，讓觀眾深切感受到傳統(tǒng)文化的獨特魅力,。“飛天鳳凰”的亮相更是將燈光秀推向高潮?；鸺t的“鳳凰”在塔身周邊盤旋飛舞,，栩栩如生，寓意著新的一年吉祥如意,、蒸蒸日上,，為新年送上美好祝福。
工作轉(zhuǎn)型——從“拼演出”到“拼服務(wù)”
新絳縣委,、縣政府機關(guān)大院門前熱鬧非凡,，游客絡(luò)繹不絕。門口“熱水供應(yīng)點”“本院免費停車”“廁所對外開放”的提示牌格外醒目,。走進大院，工作人員與保安熱情滿滿,，忙著為游客接水,、遞水，耐心解答各種咨詢,。
“太贊了,！這里不僅能免費停車還提供免費的熱水，包括辦公區(qū)的洗手間也對外開放,?！眮碜躁兾黜n城的師先生舉著手機拍攝短視頻感嘆，“這‘零門檻’的待客之道,，讓游客心里暖洋洋的,。”
為了讓游客在新絳玩得好,、體驗好,，新絳縣委、縣政府率先向游客開放機關(guān)大院,，方便游客停車,；沿街的行政事業(yè)單位也積極跟進，騰出停車場,，并提供熱水和衛(wèi)生間,；公安交警部門還設(shè)置了20多個停車場供游客使用。此外,，相關(guān)部門開通3條鄉(xiāng)村旅游景點旅游觀光線路,，游客可以免費乘坐觀光車觀賞鄉(xiāng)村美景。
新絳縣委社會工作部和團縣委從返鄉(xiāng)大學(xué)生及志愿者中選拔了近300人，對他們進行專業(yè)服務(wù)技能培訓(xùn)后分配到各景點,、各路口,，提供維護秩序、疏導(dǎo)交通,、景區(qū)保潔,、答疑解難、幫忙拍照等服務(wù),。他們用熱情和擔(dān)當(dāng)守護了絳州古城的年味,。
新絳縣環(huán)衛(wèi)部門緊急動員環(huán)衛(wèi)工人放棄節(jié)假日，加班加點清掃垃圾,。同時,，加大工作力度，變一天一清掃為全天都清掃,，隨時保障景點和線路干凈整潔,。垃圾清運人員也自覺“加碼”，有垃圾就清運,，不分次數(shù)和任務(wù),。
新絳縣公安局交通管理大隊全天候調(diào)配資源，安排人員到各關(guān)鍵路口和景區(qū)指揮交通,、疏導(dǎo)車輛,、安排車位。同時,，對外地車輛違規(guī)行為只糾正,、不貼罰單。 新絳縣市場監(jiān)管局整合飯店,、旅館等方面實時信息,，隨時將有關(guān)情況發(fā)布在公眾號上，游客掃碼即可得知相關(guān)信息,，避免跑“冤枉路”,。
“都說新絳縣城文藝演出有爆點、燈展有特色,、小吃有吃頭,、非遺有看點，但是我覺得服務(wù)最暖心,、最走心,、最到位，我們身在異鄉(xiāng)卻有一種到家的暖意,?！闭憬耐跖繉π陆{的服務(wù)贊不絕口,。
成效破圈——從“重流量”到“促消費”
正月初一，新絳縣海泉酒店入住率為99%,，漢庭酒店入住率為94%,，永恒賓館入住率達100%。
透過這一亮眼的成績單,，可以感受到新絳的文旅業(yè)正發(fā)生質(zhì)的變化——由先前的“一日游”“半日游”變?yōu)椤岸嗳沼巍薄斑B日游”,，“花錢賺吆喝”正被“文旅賺收入”所替代。
為打破文旅業(yè)“只賺名聲不賺錢”的瓶頸,，新絳縣借助《黑神話：悟空》取景地——福勝寺所帶來的“流量”,，分析制約文旅業(yè)發(fā)展的短板所在，精準(zhǔn)施策,，打出一系列破困境,、增效益的“組合拳”。
該縣完善提升了福勝寺,、稷益廟,、白臺寺等國保文物景點的軟硬設(shè)施，修通了澤古線等旅游通道,，實現(xiàn)了全縣旅游線路有效對接,。
要想留住人，先要留住胃,。新絳縣以絳州火鍋為引領(lǐng)品牌，對雞蛋旋子,、絳州醪糟,、砂鍋、羊湯,、炒涼粉,、豬卷子燴豆腐等地方名吃進行全面升級和包裝，不僅注重色香味的獨特性,，更注重食材達標(biāo),、食品安全，確保外地游客吃得開心,、吃得放心,。
新絳縣市場監(jiān)督管理局統(tǒng)計資料表明，春節(jié)假期,，在新絳縣飯店和小吃攤就餐人數(shù)超10萬人次,。
酒店經(jīng)營者楊富榮說：“節(jié)日期間一天收入能頂平時一周收入，沒有預(yù)定就沒有座位,。我們一天要開四五茬,，真忙不過來,。”
“新絳縣蛇年春節(jié)推出的十項春節(jié)文化活動各自成型,、各有韻味,、彼此滲透、疊加出彩,，直接拉動游客量暴漲,，日均達10萬人次，最高突破12萬人次,?！毙陆{縣委宣傳部常務(wù)副部長蘭秀艷告訴記者，當(dāng)?shù)貙⒁源藶槠鯔C,，聚力打造集科普教育,、旅游消費、文化體驗于一身的絳州多元化文旅新品牌,，讓傳統(tǒng)文化“潮”起來,、歷史文物“活”起來、文旅市場“火”起來,。
