博物館直播為啥這么火

“歡迎大家給我留言，告訴我你們想聽什么,?！?月14日晚，西安碑林博物館講解員白雪松在淘寶直播平臺完成第五場直播,，觀看量30多萬,，點贊數(shù)超過340萬,。自2月23日首開直播以來，白雪松因幽默生動的講解方式在網(wǎng)上走紅,，被網(wǎng)友稱為“文博界李佳琦”“西安竇文濤”,。

從今年2月開始，抖音,、淘寶,、騰訊、快手等大型互聯(lián)網(wǎng)平臺相繼舉辦“云游博物館”直播活動,，全國幾十家博物館參與,，網(wǎng)友反響熱烈，單日觀看量超過千萬,。作為閉館期間博物館提供文化服務的一種新方式,，直播備受觀眾歡迎和社會關(guān)注，已成為文博行業(yè)數(shù)字化發(fā)展的新趨勢,。

白雪松在西安碑林博物館講解 白雪松供圖

講過的文物像活了一樣

“第一次在網(wǎng)上直播,，一開始有點緊張，準備了不少資料,。不過真正直播的時候比較放松,，就敞開了聊。沒想到我的直播會這么火,?！卑籽┧山邮鼙緢蟛稍L時說。

不進展館,，沒有文物,，在自家客廳，用一部手機和一臺呈現(xiàn)文物圖片的平板電腦,，以脫口秀的方式侃侃而談兩小時,，就吸引了幾十萬人在線觀看——白雪松的走紅，讓人有些意外,。

在此之前,，西安碑林博物館的知名度并不算高。白雪松直播火了之后,，很多網(wǎng)友對這家“深藏不露”的國家一級博物館產(chǎn)生了興趣,，紛紛留言說等恢復開館就要去參觀。其淘寶官方店鋪粉絲數(shù)增長至2.5萬,，相關(guān)拓片,、字帖等商品銷量也大幅提升。

“碑林就是這么任性,，讓大夏石馬這么珍貴的文物看廁所,?！薄袄畹┦橇丁刍省瑁依锪换实?，他本人也是媽媽武則天的貼心小秘書,。”白雪松的直播不按套路講解,，時常抖包袱,、說段子，“金句”頻出,，讓人印象深刻,。“白老師講過的文物像活了一樣,，它們都有自己的脾氣,、秉性、前世今生,?！本W(wǎng)友張敏行評價說。

白雪松認為,，在直播間長篇贅述一件文物的外形,、材質(zhì)、年代等,，大多數(shù)觀眾不喜歡,。“我會注重不同文物穿插講解，從王羲之的碑石到李世民陵墓浮雕石刻昭陵六駿,，再結(jié)合一些段子和圖片展示,。”

在西安碑林博物館工作8年,，白雪松平時講解就比較幽默,，喜歡和觀眾互動?！拔覍ψ约旱膶I(yè)要求很高,，每天保持很大的閱讀量。在閱讀的基礎上,，加上自己的思考，將碑帖,、文物有關(guān)的知識內(nèi)化于心,。”

上海網(wǎng)友金女士是從李佳琦直播間“串場”過去的,?！澳鞘前桌蠋煹谝淮沃辈?，特別有趣，我看回放看到凌晨2點半,，第二天就準時蹲在直播間等白老師,。”金女士去過西安碑林博物館兩次,，相比現(xiàn)場講解,，她覺得白雪松的直播更有意思?！八l(fā)散思維特別強,，能聯(lián)系到各種知識點。直播過程中還經(jīng)常向我們提問題,，有些問題我能猜對答案,，就更覺得有趣了?！苯鹋堪阎辈ネ扑]給身邊的朋友,，他們都被白雪松“圈粉”，想要去西安碑林博物館看看,。

“很多人其實是喜歡文物的,，但往往看到的是晦澀難懂的知識，就喪失了興趣,。我希望通過自己的直播,，讓更多人愛上博物館，感受傳統(tǒng)文化的魅力,?！卑籽┧烧f。

中國國家博物館直播現(xiàn)場 淘寶直播供圖

一天參觀量超過半年

2月23日,，甘肅省博物館在淘寶直播平臺舉辦了兩場直播,。“直播間實時在線人數(shù)最高達90多萬,，是我們?nèi)ツ耆暧^眾總數(shù)的半數(shù)以上,，點贊數(shù)超過了50萬?！本W(wǎng)友反響之熱烈,，讓甘肅省博物館副館長史冊頗感驚喜。

直播中展示了銅奔馬等平時難得一見的鎮(zhèn)館之寶,，還推出有獎問答等互動活動,，為觀眾送出60余件精美的文創(chuàng)產(chǎn)品?！敖K于看到銅奔馬原件了”“這種方式好棒”“以后還有直播就好了”……看到這么多網(wǎng)友點贊,，首次嘗試直播的甘肅省博物館講解員王雪麟非常開心,。

3月1日，擁有1388年歷史的布達拉宮首次舉辦網(wǎng)絡直播,，開放了極少對外展覽的館藏珍品,，一小時內(nèi)觀看人數(shù)超過百萬。3月9日,，布達拉宮再次登上淘寶直播間,，同時也是首次用5G信號直播，畫面更清晰,、更流暢,。

據(jù)不完全統(tǒng)計，受疫情影響閉館期間,，中國國家博物館,、敦煌研究院、南京博物院,、蘇州博物館等30多家國內(nèi)著名博物館在抖音,、淘寶、騰訊,、快手等平臺舉辦直播,。有的博物館參與了不同平臺的多場直播，除了派出金牌講解員和文物專家,，還有館長親自出馬,，為觀眾講述國寶故事。

“文博機構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極合作開展直播,，是基于雙方的共同需求,。”南京師范大學文物與博物館學系副教授黃洋對本報分析說,，一方面博物館需要借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)由“窄播”到“廣播”的擴展,，用直播這種當下流行的方式更廣泛地傳播博物館文化。另一方面,，互聯(lián)網(wǎng)公司也要為受眾提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，博物館的文化資源非常豐厚，是一個巨大的IP寶庫,。

淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理俞峰表示,，博物館直播能達到“帶人、帶貨,、造品牌”的效果,。線上直播擴大了博物館的接待能力，因為沒有線下客流的壓力，博物館可以展示以前沒有開放的區(qū)域和很少展出的珍貴文物,，為大家提供更詳細、更深入的講解,?！耙院蟮膮⒂^游覽可能會變成這樣——先通過直播了解這個博物館或景區(qū)，心向往之,，然后形成一個真正的行程,。去了之后，愛上那個地方,，可以再通過觀看直播持續(xù)關(guān)注那里的動態(tài),，實現(xiàn)深度‘復游’?！?/span>

甘肅省博物館直播現(xiàn)場 淘寶直播供圖

直播應走向常態(tài)化

“博物館直播雖然是特殊時期的產(chǎn)物,，但從長遠來看，也是博物館實現(xiàn)以人為本,、多渠道滿足公眾需求的必然選擇,，是互聯(lián)網(wǎng)時代公共文化服務的新趨勢?！秉S洋認為,，這次疫情過后，文博界應重新思考博物館定位與使命,，以及如何適應并有效運用新媒體提供文化服務,。在博物館正常開放期間，也可以策劃一些直播活動,，更好地傳播文化和知識,。

“在線直播與展廳講解有很大不同，從內(nèi)容組織到互動方式甚至語氣語調(diào)等細節(jié),，都需要重新設計,。”黃洋說,，直播沒有固定模式,、固定臺詞，對主播的知識積累和應變能力要求很高,。網(wǎng)友的問題五花八門,，如果沒有深厚的文化積淀和廣博的知識面，很難應付過來,?！鞍籽┧芍辈臅疑降阶煮w結(jié)構(gòu)、從正史典故到野史傳說都能信手拈來，這絕非臨時準備,，而是‘臺下十年功’的積累,。”

為了更好地與網(wǎng)友互動,，白雪松開通了新浪微博,。“我想通過微博跟網(wǎng)友交流一些關(guān)于文物的知識和感悟。網(wǎng)友也可以說說自己感興趣的話題,，我會據(jù)此搜集素材,，為日后的直播做準備?！卑籽┧赏嘎?，未來可能會在抖音、嗶哩嗶哩等更多平臺進行直播,，之后的直播會圍繞一些文化專題,，比如四大名著、金庸小說,、《山海經(jīng)》等,。

“這次直播為大家提供了‘解鎖’甘博的新方式，也讓我們意識到線上傳播的重要性和明顯優(yōu)勢,?！笔穬哉f，“我們將在這方面持續(xù)探索,，以更豐富,、更新穎的內(nèi)容和形式帶領(lǐng)大家繼續(xù)‘云游’甘博。同時也希望以此吸引更多人走進博物館,，通過線上線下互動,，為大家提供更好的參觀體驗?！?/span>