工人在位于山東青島市即墨區(qū)的一汽—大眾汽車(chē)有限公司青島分公司總裝車(chē)間生產(chǎn)線(xiàn)上忙碌。

梁孝鵬攝（新華社發(fā)）

“明年才能排到新能源車(chē)號(hào)牌,，沒(méi)想到還可以享受補(bǔ)貼！”3月31日晚，看到國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議將新能源汽車(chē)購(gòu)置補(bǔ)貼和免征購(gòu)置稅政策延長(zhǎng)兩年的好消息后,，在北京一家互聯(lián)網(wǎng)公司工作的張先生連忙轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈,。

針對(duì)新能源汽車(chē)的利好政策,，是剛剛出爐的促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)三項(xiàng)措施之一,。中央財(cái)政還將采取以獎(jiǎng)代補(bǔ)措施,，支持京津冀等重點(diǎn)地區(qū)淘汰國(guó)三及以下排放標(biāo)準(zhǔn)柴油貨車(chē)。對(duì)二手車(chē)經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)銷(xiāo)售舊車(chē),，從今年5月1日至2023年底減按銷(xiāo)售額0.5%征收增值稅,。

受新冠肺炎疫情影響，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)出現(xiàn)下滑,。國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議宣布的三項(xiàng)舉措,，給車(chē)市帶來(lái)了春的暖意。

車(chē)輛置換補(bǔ)貼等利好政策獲市場(chǎng)積極回應(yīng)

“已經(jīng)跟4S店約好了本周六看車(chē),，報(bào)廢加置換一條龍,，政府補(bǔ)貼加上企業(yè)補(bǔ)貼，總共能省5萬(wàn)多元,?！痹诒本┮患医ㄖ竟ぷ鞯鸟R運(yùn)強(qiáng)，春節(jié)前就打算將開(kāi)了13年的北京現(xiàn)代索納塔置換成一輛同品牌七座SUV,?？墒牵恢?000元的舊車(chē)評(píng)估價(jià)格,，打消了他置換新車(chē)的念頭,。

3月30日，北京市政府出臺(tái)的國(guó)三機(jī)動(dòng)車(chē)提前報(bào)廢單車(chē)補(bǔ)助4000元—22000元的新政策,，以及北京現(xiàn)代跟進(jìn)推出的更加實(shí)惠的企業(yè)補(bǔ)貼,，重新點(diǎn)燃了他換車(chē)的熱情。

“汽車(chē)產(chǎn)業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè),，汽車(chē)零售總額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額,、相關(guān)稅收占稅收總額、相關(guān)從業(yè)人數(shù)占城鎮(zhèn)就業(yè)總?cè)藬?shù)的比例均在10%左右,?！惫I(yè)和信息化部副部長(zhǎng)辛國(guó)斌說(shuō)，在各方共同努力下,，汽車(chē)行業(yè)企業(yè)整體開(kāi)工率已由2月19日的60%左右提升到3月30日的97%,，員工復(fù)崗率由50%左右提高到82%，總體達(dá)產(chǎn)率已經(jīng)與去年同期水平相當(dāng),。如果汽車(chē)消費(fèi)需求不振,，市場(chǎng)出現(xiàn)較大幅度的負(fù)增長(zhǎng)，導(dǎo)致企業(yè)庫(kù)存增加,，最終復(fù)工復(fù)產(chǎn)后的達(dá)產(chǎn)率也會(huì)受到影響,。

車(chē)市有效需求不足的問(wèn)題，引起了各方面的高度重視,。截至目前,，已有廣東、山東,、吉林,、海南、北京等省份和深圳、寧波,、杭州,、南昌等城市出臺(tái)了購(gòu)車(chē)補(bǔ)助、車(chē)輛置換補(bǔ)貼,、放松限購(gòu)指標(biāo)等政策措施,，拉動(dòng)汽車(chē)消費(fèi)，助力車(chē)市回暖,。

政府部門(mén)拉動(dòng)汽車(chē)消費(fèi)的強(qiáng)烈意愿,，加上各大品牌車(chē)企的協(xié)同優(yōu)惠措施，起到了活躍人氣,、帶動(dòng)銷(xiāo)售的作用,。廣汽本田統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，3月4日以來(lái),，廣州市特約店日均銷(xiāo)售指標(biāo)比廣州提振汽車(chē)消費(fèi)新政策出臺(tái)前一周有較大幅度的提升,。其中，廣州地區(qū)經(jīng)銷(xiāo)商的客戶(hù)到店登記量增加約60%,，訂單量增加約31%,。

不過(guò)，對(duì)于家住某市的劉女士來(lái)說(shuō),，當(dāng)?shù)氐拇胧┻€是讓她感覺(jué)不“解渴”,。“前些日子參加了上汽MG品牌在抖音上舉辦的直播,，看中了一款SUV,，以為這次能趕上政府部門(mén)出臺(tái)的每輛車(chē)一次性讓利5000元的好政策，沒(méi)想到只有購(gòu)買(mǎi)本地生產(chǎn)的車(chē)型才能享受,?！?/span>

時(shí)下，一些地方出臺(tái)的每輛新車(chē)1000元—5000元不等的補(bǔ)貼,，針對(duì)的往往是本地生產(chǎn),、本地銷(xiāo)售并在本地上牌的汽車(chē)。行業(yè)專(zhuān)家指出,，為提振需求,，拿出寶貴的財(cái)政資金，優(yōu)先支持當(dāng)?shù)刂圃鞓I(yè),、零售業(yè)企業(yè),，鼓勵(lì)居民購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)并在當(dāng)?shù)厥褂茫恍┑胤降牧伎嘤眯目梢岳斫?。只是,，這樣的購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼,，容易滋生地方保護(hù)，期待后續(xù)能有更多的地方出臺(tái)普惠式擴(kuò)大消費(fèi)政策,，給消費(fèi)者更多的購(gòu)買(mǎi)選擇,。

促消費(fèi)政策應(yīng)著眼產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

“預(yù)計(jì)今年一季度汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)下滑約45%，上半年汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)下滑約25%,。疫情結(jié)束后,，抑制的消費(fèi)需求會(huì)在短期內(nèi)得到釋放,，車(chē)市將會(huì)迎來(lái)一波短暫的消費(fèi)高峰,。”中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)葉盛基說(shuō),，盡管恢復(fù)性消費(fèi)出現(xiàn)的概率很大,，但受部分居民收入放緩等因素影響，全年汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)仍不容樂(lè)觀,，盡快出臺(tái)鼓勵(lì)政策激發(fā)消費(fèi)潛力已是當(dāng)務(wù)之急,。

全國(guó)乘用車(chē)聯(lián)合會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)指出，根據(jù)2019年中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù),，當(dāng)前中國(guó)居民家庭的彩電,、洗衣機(jī)、電冰箱等主要消費(fèi)品普及率均超過(guò)95%,，而汽車(chē)每百戶(hù)家庭保有量為40輛,，不僅潛在需求量大，對(duì)消費(fèi)的貢獻(xiàn)度也大,。通過(guò)鼓勵(lì)政策把汽車(chē)需求拉起來(lái),，是當(dāng)前擴(kuò)大消費(fèi)的可行選擇之一。不過(guò),，究竟該出臺(tái)哪些政策措施,，既能迅速拉動(dòng)汽車(chē)消費(fèi)，又有利于行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,，值得認(rèn)真推敲,。

中國(guó)汽車(chē)技術(shù)研究中心首席專(zhuān)家、政策研究中心主任吳松泉認(rèn)為,，提振車(chē)市有三條路徑,。一是著眼可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)新能源汽車(chē)消費(fèi),，如延緩補(bǔ)貼退坡,、繼續(xù)實(shí)施稅收減免、完善基礎(chǔ)設(shè)施等,。二是短期鼓勵(lì)政策,，穩(wěn)定傳統(tǒng)汽車(chē)消費(fèi)。如利用財(cái)稅手段刺激節(jié)能環(huán)保型汽車(chē)消費(fèi)和鼓勵(lì)報(bào)廢更新、增加限購(gòu)城市號(hào)牌配額和逐步取消汽車(chē)限購(gòu),、對(duì)國(guó)六排放標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施給予過(guò)渡期等,。三是改革制約汽車(chē)消費(fèi)的體制機(jī)制，激發(fā)消費(fèi)活力,。如加快改革二手車(chē)流通,、在用乘用車(chē)改裝、電動(dòng)汽車(chē)“車(chē)電分離”,、皮卡進(jìn)城等領(lǐng)域的不合理體制機(jī)制,。

“支持新能源汽車(chē)、以獎(jiǎng)代補(bǔ)加快國(guó)三商用車(chē)淘汰,、為二手車(chē)交易松綁,，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議宣布的三項(xiàng)政策措施，其核心是通過(guò)新購(gòu)或更新,，在提升車(chē)輛環(huán)保標(biāo)準(zhǔn),、改善環(huán)境的前提下，促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)升級(jí),?！贝迻|樹(shù)說(shuō)，這顯然有利于推動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展,。

不坐等政策救市,，靠創(chuàng)新提振市場(chǎng)

“受疫情影響，東風(fēng)日產(chǎn)一季度銷(xiāo)量同比下降約40%,，但3月份的終端訂單已經(jīng)恢復(fù)到去年同期的70%左右,，終端銷(xiāo)量環(huán)比2月更是有較大幅度增長(zhǎng)?！睎|風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司副總經(jīng)理陳昊說(shuō),，當(dāng)前，國(guó)內(nèi)疫情防控取得階段性重要成效,，消費(fèi)信心正逐步恢復(fù),，預(yù)計(jì)短期將出現(xiàn)一定銷(xiāo)量回補(bǔ)。從長(zhǎng)期來(lái)看,，中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)的需求仍在,，政府部門(mén)也在陸續(xù)出臺(tái)穩(wěn)定和擴(kuò)大汽車(chē)消費(fèi)的利好政策，東風(fēng)日產(chǎn)對(duì)整體車(chē)市仍持樂(lè)觀態(tài)度,。

同樣保持樂(lè)觀的,，還有戴姆勒股份公司董事會(huì)成員、負(fù)責(zé)大中華區(qū)業(yè)務(wù)的唐仕凱,。“當(dāng)前,，大多數(shù)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)復(fù)工,，網(wǎng)點(diǎn)客流正在逐步回升中。戴姆勒依舊看好中國(guó)市場(chǎng),。無(wú)論是過(guò)去,、現(xiàn)在還是將來(lái)，戴姆勒在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的長(zhǎng)期承諾不會(huì)改變,，我們將不斷加大投入,，繼續(xù)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量?！碧剖藙P說(shuō),。

當(dāng)然，對(duì)車(chē)市樂(lè)觀,，并不意味著坐等政策救市,，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新,、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新,、服務(wù)創(chuàng)新來(lái)贏得消費(fèi)者，正成為汽車(chē)企業(yè)的行動(dòng),。

——行人出行戴口罩,，開(kāi)車(chē)也有了“防病毒座艙”。通過(guò)全系標(biāo)配具備N(xiāo)95級(jí)別防護(hù)能力的空調(diào)濾芯,、負(fù)離子發(fā)生器,、AQS空氣質(zhì)量管理系統(tǒng)，廣汽傳祺迅速賦予旗下全部車(chē)型N95級(jí)別的病毒防護(hù)能力,?！?月份，我們店的銷(xiāo)量好于集團(tuán)下屬大多數(shù)合資品牌和其他自主品牌,，傳祺的技術(shù)儲(chǔ)備,、應(yīng)急創(chuàng)新能力功不可沒(méi)?！睆V汽傳祺佛山長(zhǎng)興店總經(jīng)理趙紅說(shuō),。

——線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)難開(kāi)展，線(xiàn)上直播成為交流新渠道,。截至3月23日,，東風(fēng)日產(chǎn)全國(guó)專(zhuān)營(yíng)店有801家規(guī)劃開(kāi)展直播，規(guī)劃總場(chǎng)次4445場(chǎng),，其中3248場(chǎng)直播已開(kāi)展完畢,。企業(yè)2月底啟動(dòng)的“暖春行動(dòng)”線(xiàn)上活動(dòng)，截至3月30日24點(diǎn),，累計(jì)客戶(hù)參與人數(shù)接近6.5萬(wàn)人次,，累計(jì)點(diǎn)擊閱讀量接近200萬(wàn)次,，不僅促進(jìn)銷(xiāo)售，更有效提升了品牌認(rèn)知度和好感度,。

——到店看車(chē),、選車(chē)有顧慮，“零接觸”購(gòu)車(chē)應(yīng)運(yùn)而生,。線(xiàn)上實(shí)時(shí)3D看車(chē),、品車(chē)；專(zhuān)業(yè)客服24小時(shí)在線(xiàn)全程陪伴選車(chē),；“金融計(jì)算器”在線(xiàn)規(guī)劃購(gòu)車(chē)金融方案,，在線(xiàn)預(yù)審批、即時(shí)出結(jié)果,；線(xiàn)上完成投保方案定制與投保續(xù)保出單……疫情期間,，早在2016年就開(kāi)始探索數(shù)字化時(shí)代客戶(hù)體驗(yàn)解決方案的梅賽德斯—奔馳，迅速提升平臺(tái)建設(shè)和服務(wù)響應(yīng)能力,，通過(guò)官網(wǎng),、微信公眾號(hào)、應(yīng)用軟件等觸點(diǎn),，消費(fèi)者可以“零接觸”完成在線(xiàn)瀏覽,、預(yù)定、選購(gòu)車(chē)輛和零部件服務(wù),。

銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)數(shù)量增加,，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)方式的創(chuàng)新，推動(dòng)車(chē)市逐步回暖,。據(jù)中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)對(duì)全國(guó)8569家4S店的調(diào)查,，截至3月24日，門(mén)店復(fù)工率達(dá)94.7%,，客流恢復(fù)率61.7%,。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，3月前三周,，國(guó)內(nèi)乘用車(chē)市場(chǎng)的日均零售量逐步上升,。

“由于全球疫情持續(xù)蔓延，東風(fēng)日產(chǎn)有20家海外供應(yīng)商停產(chǎn),，近60種進(jìn)口零件（含國(guó)產(chǎn)供應(yīng)商的二級(jí)進(jìn)口件）存在供貨風(fēng)險(xiǎn),，但是通過(guò)提前出貨、追加訂單,、搶運(yùn)庫(kù)存,、國(guó)產(chǎn)化替代等措施，我們有信心確保海外零件的穩(wěn)定供應(yīng),?！标愱徽f(shuō),。