《都挺好》《親愛的，熱愛的》《慶余年》……2019年的電視劇市場(chǎng)雖不乏爆款,，但熱鬧背后卻面臨著重重挑戰(zhàn),。一邊是影視投資規(guī)模下降，劇目數(shù)量減少,，一邊是資本退潮,，大批影視企業(yè)關(guān)停。

據(jù)近日發(fā)布的《中國(guó)電視/網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)報(bào)告(2020)》預(yù)測(cè),，未來(lái)電視劇,、網(wǎng)劇數(shù)量或持續(xù)下降，影視行業(yè)將繼續(xù)面臨深度調(diào)整,。

影視企業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)

影視行業(yè)還未從調(diào)整的低谷走出

2018年末,，影視行業(yè)進(jìn)入“寒冬”的言論不斷出現(xiàn)。當(dāng)年,，電視劇爆款縮減,，網(wǎng)劇的數(shù)量和質(zhì)量也不及2017年。進(jìn)入2019年,，這種調(diào)整也在多方面顯現(xiàn),。

據(jù)企查查公布數(shù)據(jù)顯示，2019年以來(lái),，有2996家影視公司關(guān)停,。近三年來(lái)，企業(yè)凈增數(shù)量逐年遞減,，這也是近年來(lái)影視企業(yè)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),。往前追溯,，2017年新增影視企業(yè)為4501家，即便2018年受到了市場(chǎng)治理的影響,，新增企業(yè)也有2105家,。而從目前來(lái)看，這種趨勢(shì)或許還會(huì)延續(xù),。

2019年,，影視行業(yè)的投資規(guī)模也有所下降。據(jù)藝恩視頻智庫(kù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，2019年電視劇市場(chǎng)總投資規(guī)模預(yù)計(jì)是168億，創(chuàng)下近五年來(lái)新低,。影視行業(yè)的投融資事件也大幅度減少,，2019年僅有數(shù)十件，可見整個(gè)行業(yè)在資本市場(chǎng)遇到的問(wèn)題比較突出,。

影視公司在經(jīng)營(yíng)上也面臨著較大的困難,，據(jù)《中國(guó)電視/網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)報(bào)告(2020)》(下稱報(bào)告)顯示，2019年,，頭部上市影視公司處于虧多盈少的狀態(tài),，其中華策影視、華誼兄弟的年度凈利潤(rùn)都是負(fù)值,，唐德影視營(yíng)業(yè)總收入較去年下降7億元,。

清華大學(xué)教授尹鴻表示，從這個(gè)角度判斷,，整個(gè)電影,、電視、互聯(lián)網(wǎng)的生產(chǎn)制作行業(yè)仍然處在深度調(diào)整時(shí)期,，還沒有從調(diào)整的低谷走出來(lái),。

與此同時(shí)，2019年的影視行業(yè)也迎來(lái)一些新變化,。比如出現(xiàn)了一些較好的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目,，一些新的、非傳統(tǒng)的公司不斷涌現(xiàn),，如新澎傳媒,、留白影視、深藍(lán)影視等,，影視行業(yè)正重新洗牌,。

電視劇數(shù)量進(jìn)入下降通道

古裝題材劇大幅下降

行業(yè)的調(diào)整首先反映在作品上，2019年的電視劇作品在數(shù)量和質(zhì)量上都有新的趨勢(shì),。一是數(shù)量減少,。報(bào)告顯示,，2019年，全國(guó)電視劇拍攝制作備案公示的劇目為905部,、34431集,，相比2018年呈下降趨勢(shì)。

2019年生產(chǎn)完成并獲得發(fā)行許可的電視劇僅有254部,、10646集,，也是近8年來(lái)最低。從2012年開始,，獲得發(fā)行許可的電視劇總量就已超過(guò)1萬(wàn)集,，之后在1.5萬(wàn)集左右徘徊。但2019年又重新回落至1萬(wàn)集區(qū)間,。尹鴻教授表示,，2020年很可能會(huì)進(jìn)入低于1萬(wàn)集時(shí)代，電視劇數(shù)量將進(jìn)入下降通道,。

二是題材冷熱的演變,，當(dāng)代題材劇受歡迎，古代題材劇大幅下降,。在備案劇目中,，當(dāng)代題材劇占比七成，古代題材劇占比不到一成,。與2018年相比,，2019年古代題材劇立項(xiàng)占比減少一半，當(dāng)代題材劇占比略有提升,，但總體是下降的,。而在獲得發(fā)行許可的電視劇中，當(dāng)代題材劇接近60%,。下降較為明顯的還有軍旅題材電視劇,，2019年只有4部。

不過(guò),，古裝劇在市場(chǎng)上仍有較好的觀眾接受度,，去年的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《大明風(fēng)華》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》都取得了較好的口碑和社會(huì)反響。

三是口碑正與收視趨向同步,。以往,，很多熱門劇目都面臨叫好不叫座的情況。2019年則有所不同,，電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇都出現(xiàn)不少高分劇目,，7分以上的劇目也較多，如《大江大河》8.8分,，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》8.3分,，《偉大的轉(zhuǎn)折》《外交風(fēng)云》都得到了較高的評(píng)價(jià),。總體上觀眾對(duì)劇集的滿意度有所提高,，高收視與高評(píng)價(jià)趨于正相關(guān),。

有頭部無(wú)現(xiàn)象

影視行業(yè)將繼續(xù)面臨深度調(diào)整

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)不斷給傳統(tǒng)影視行業(yè)輸入新的血液,，不管在平臺(tái)還是內(nèi)容制作方面,。過(guò)去的一年，視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)的發(fā)展也各有異同,。

作品傳播度都有所下降,，去年省級(jí)衛(wèi)視中沒有收視率超過(guò)2%的作品，且收視率前30的劇目差異普遍較小,。網(wǎng)劇平均的單部播放量也有所縮減,，播放量前50的劇集中，平均單部播放量為15.79億次,，與2018年相比縮減了17.5億次,。去年播放量超過(guò)50億的網(wǎng)劇數(shù)量只有2部,，分別為《陳情令》《倚天屠龍記》,，而2018年的《延禧攻略》《如懿傳》播放量都超過(guò)100億人次。

在營(yíng)收方面,，傳統(tǒng)平臺(tái)的廣告價(jià)值還在繼續(xù)下滑,，2019年電視媒體的刊例花費(fèi)同比下滑了10.8%。而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的內(nèi)容付費(fèi)同比增長(zhǎng)了21%,，已成為電視劇營(yíng)收的重要來(lái)源,，其會(huì)員服務(wù)收入的比重也在不斷增加。

不過(guò),，兩者的融合也在逐步深入,。2019年臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)已成為電視劇在播出時(shí)的首選，其中,，臺(tái)網(wǎng)同步劇有90部,，先臺(tái)后網(wǎng)的4部，先網(wǎng)后臺(tái)的8部,，地方臺(tái)先行播出劇25部,，重播劇1部。

從數(shù)據(jù)可以看出,，互聯(lián)網(wǎng)在具體播出中的優(yōu)勢(shì)地位越來(lái)越明顯,。不過(guò)傳統(tǒng)電視仍然是覆蓋率最廣的媒介，如果作品在網(wǎng)上播得很熱,，但沒在電視上播出,，往往其社會(huì)話題度會(huì)較低,。尹鴻教授推測(cè)，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)話語(yǔ)權(quán)或繼續(xù)上升,，臺(tái)網(wǎng)合作將更加緊密,。

此外，報(bào)告提出,，電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展還將呈現(xiàn)幾大行業(yè)趨勢(shì),，如影視行業(yè)繼續(xù)面臨深度調(diào)整、電視和網(wǎng)絡(luò)劇的數(shù)量會(huì)持續(xù)下降,、頭部?jī)?nèi)容依然嚴(yán)重稀缺等,。

尹鴻教授表示，受到疫情影響,，影視行業(yè)很可能出現(xiàn)重新洗牌,，會(huì)有中小企業(yè)退出，新興企業(yè)前赴后繼,，行業(yè)結(jié)構(gòu)和格局都會(huì)出現(xiàn)新的變化,，特別是傳統(tǒng)電視劇企業(yè)受沖擊較大，而與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)聯(lián)系緊密的影視企業(yè)會(huì)獲得新的轉(zhuǎn)機(jī),。