6日，由你音樂榜發(fā)布2020年第一季度華語數(shù)字音樂行業(yè)季度報告,。第一季度,，籠罩在疫情陰影下的華語樂壇比去年少了流行“爆款”，但音樂發(fā)揮出的“撫慰人心”的力量卻集中涌現(xiàn),。

總體來說,，“中國風”類型音樂占比持續(xù)上漲，通過影視,、游戲不同領域的助力,，占據(jù)超過一半非流行類歌曲份額；線下演出市場受到強烈沖擊,，但“線上live”迎來意外發(fā)展機遇，平臺,、演出方正不斷嘗試著新的玩法,；主流、流量,、“神曲”持續(xù)著三分天下的混戰(zhàn),，但彼此之間界限正在“品質”的一致追求上，發(fā)生著模糊而悄然的融合,。

爆款歌曲同比減少

“中國風”占比續(xù)增長

2020年第一季度,，由你音樂榜收錄歌曲數(shù)量達到447首，比去年同期的381首有大幅增長,，上榜歌曲更替頻率大幅上升,，但受疫情沖擊,，華語音樂市場在2020年Q1同比去年的“爆款歌曲”明顯減少。

第一季度取得連冠成績的前三名歌曲,，分別是：張藝興《會好的》,，鄧紫棋《句號》以及程響《世界這么大還是遇見你》，剛好代表了所謂“流量”,、“傳統(tǒng)”以及“神曲”三分天下的局勢仍然在繼續(xù),。

非流行類歌曲中，“中國風”延續(xù)增長態(tài)勢,，由2019年Q4的34%上漲到了2020年Q1的52%,，而EDM、嘻哈,、搖滾在經(jīng)歷了2018-2019先后強勢上升的階段后,，目前已基本持平。 伴隨音樂在影視與游戲等泛娛樂領域中的作用及影響力持續(xù)上升,，“中國風”音樂在音樂營銷良性發(fā)展的階段中也獲得了更廣泛的關注,。

另一方面，受到疫情對影視行業(yè)的影響,，OST音樂在市場整體中持續(xù)呈下降趨勢,，與2019年Q1的33%占比相比，2020年Q1占比僅為19%,。上榜OST作品主要集中于影視劇作品,，電影OST較少。值得肯定的是,，在專業(yè)化走向的市場環(huán)境中,，影視作品與音樂人合作的盲目性正在降低，“精準匹配”的價值愈發(fā)明顯,。

2020年Q1 OST歌曲TOP10中,，周深一人獨占3首，成為OST市場,，尤其是以古裝影視作品為主的“核心目標合作歌手”,。此外，《聲入人心》節(jié)目帶來的“美聲”魅力仍在發(fā)揮作用,，鄭云龍與阿云嘎也獲得了OST市場的青睞——這部分歌手也許在“流量”上不是最頭部,，但不錯的人氣，穩(wěn)定且多元化的唱功,，良好的群眾路人緣,，讓他們得到了眾多理性、客觀且不盲目的片方青睞。

疫情之下,，歌手和音樂人紛紛發(fā)表音樂作品支援前線英雄,。2020年Q1季度中以各種角度關心疫情、鼓舞人心的“抗疫”歌曲數(shù)量達到158首,，參與藝人數(shù)達到462人,，演唱過抗疫歌曲的藝人在總發(fā)歌藝人中占比26%。

發(fā)表抗疫歌曲的藝人中,，70后達到12%,、80后達到34%、90后則達到47%,。從疫情嚴峻期的鼓舞斗志,、致敬最美逆行者，再到武漢解封,、春暖花開,，為期3個月的抗疫攻堅戰(zhàn)，音樂人一直用自己的行動為前線加油鼓勁,。

線下演出擱淺

“線上live”精品化成關鍵

受疫情影響,，演出行業(yè)不得不暫時擱淺，預估超過20000場演出延期或取消,。盡管如此,，當前消費者對于演出訂單的保留率卻高達到66%，可以預見疫情后的演出市場會非常擁擠,，是否有足夠的市場需求去消化,，則有待觀察。

線下內(nèi)容的市場需求亟需支撐,，線上演藝被“倒逼”進入一個新的窗口期,，各文娛企業(yè)進行戰(zhàn)略調(diào)整，“線上live”也迎來新的機遇——打通線上線下場景,，找到線上演藝在供需兩端的可持續(xù)性,，沉淀有效的商業(yè)模式將是“線上live”當下和未來的挑戰(zhàn)。

目前的“線上live”已經(jīng)覆蓋視頻平臺,、短視頻平臺,、直播平臺、數(shù)字音樂平臺,、在線K歌平臺等各類視聽娛樂平臺,。內(nèi)容形式大體可分為：一,、以以往視頻素材為核心的視頻內(nèi)容,；二、以個體單獨錄制為核心的自制內(nèi)容(居家彈唱,、美食廚藝,、脫口秀,、健身、親子互動等),；三,、以“線上live”品牌內(nèi)容項目呈現(xiàn)，內(nèi)容放與平臺方聯(lián)合制作的實時直播內(nèi)容,?！霸埔魳饭?jié)、云蹦迪,、沙發(fā)音樂會,、臥室演唱會……”各種內(nèi)容蜂擁而來，其提供的用戶體驗能否形成差異化,、精品化才是關鍵,。

三大TOP10榜單vs樂評人推薦榜單

分眾喜好依然多元

2020年第一季度，針對新歌的“最佳表現(xiàn)”涵蓋了季度綜合指數(shù)TOP10,、季度人氣指數(shù)TOP10以及季度TOP10新晉歌手：

季度綜合指數(shù)TOP10方面,，前十名中有些歌手相對而言并不主流，歌曲播放量卻著實驚人,，例如程響《世界這么大還是遇見你》,、第三名阿悠悠《你若三冬》、第六名棉子《勇氣》,、第八名要不要買菜《火紅的薩日朗》,，“流行”和“品質”的碰撞與轉化仍在繼續(xù)。

季度人氣指數(shù)TOP10方面,，張藝興成為最大贏家,，《會好的》、《NAMANANA》,、《少年行》,、《最美風景線》分別占據(jù)第一、第三,、第六,、第八名，摩登兄弟劉宇寧緊隨其后占據(jù)了三席,。

季度TOP10新晉歌手幾乎被熱門音樂綜藝節(jié)目出現(xiàn)的面孔所占據(jù)——傅如喬,、劉柏辛、馮?，?、聲入人心男團Super Vocal、張鈺、呂小雨等,，這些人的資歷和水準不一,，但都證明他們在“演唱”方面引發(fā)了人們一定的關注和信心，CORSAK胡夢周,、崔天琪,、大籽等風格化唱作人的出現(xiàn)是一個驚喜。

此外,，本次季度報告特地加入音樂行業(yè)資深從業(yè)者以及媒體從業(yè)者參與評選,，最終選出了20首推薦大家欣賞的2020年第一季度華語流行歌曲。

這份名單中,，易烊千璽成為得到專業(yè)領域一致認可的00后頂流代表,，張鈺琪、文兆杰等年輕新生代也獲得肯定,，田馥甄,、梁博、華晨宇,、李榮浩,、劉柏辛、趙雷等中生代們求新求變的作品同樣受到重視,，蘇慧倫,、蕭亞軒、萬芳幾位華語樂壇黃金年代女歌手,，憑借著保持過往水準,，也注重與時俱進的新作，得到了更多關注,。此外,，五月天與田馥甄、李克勤與周深這樣的搭檔合唱作品也值得留意,。