直播帶貨激活了消費的一池春水,，在疫情防控常態(tài)化的背景下,，各地縣市長走進直播間，當起助農推銷員,；一些公眾人物直播帶貨的交易額不斷刷新紀錄……作為一種線上新興消費方式,，直播帶貨廣受消費者和商家青睞，一定程度上彌補了線下消費的不足,。然而行業(yè)蓬勃發(fā)展,，市場卻泥沙俱下，渾水摸魚者有之,、弄虛造假者有之,。守好行業(yè)規(guī)則，不讓虛假繁榮毀了行業(yè)發(fā)展,，是當下整個行業(yè)不得不面對的現實問題,。

據人民網記者調查發(fā)現，網上“直播帶貨漲粉”等各類服務明碼標價,。一面是“95元可買萬人圍觀,，還送8萬點贊”；另一面卻是商家花費不菲請來主播帶貨,，但成交額慘不忍睹,。買來的數據終究支撐不起直播間繁榮。從夸大其詞的虛假宣傳,，到產品質量的貨不對板,，從售后服務的難以保障，到刷單,、售假等亂象頻發(fā),，讓人不禁要問,，這樣的直播帶貨能走多遠？

任何新生事物的發(fā)展,，都難免經歷一個野蠻生長的階段,。究其原因，一方面相比較傳統(tǒng)電商,，直播帶貨產業(yè)涉及主體多,、鏈條復雜，網絡主播,、內容發(fā)布平臺,、產品供應企業(yè)等相關參與者缺乏明確的管理標準和監(jiān)管機制，各方的責任和行為規(guī)范有待進一步厘清,；另一方面由于在行業(yè)準入門檻,、違規(guī)行為處罰等方面存在一定政策盲區(qū)，讓一些人有了可乘之機,。直播經濟本質上還是誠信經濟,，固然有其野蠻生長所帶來的煩惱，但無論是從保護新業(yè)態(tài)發(fā)展的角度來說,，還是保護消費者權益的角度來說,，對直播帶貨中出現的各類問題，不能任之由之,。

找準問題是為了對癥下藥,。推動直播帶貨走入正軌、良性發(fā)展,，關鍵在于要筑牢規(guī)則基石,、靠規(guī)則護航未來。日前,，中國廣告協(xié)會發(fā)布《網絡直播營銷行為規(guī)范》,，對直播電商涉及的商家、主播以及網絡直播營銷平臺等各類角色,、行為作出定義,，并對刷單、炒信,、虛假宣傳,、主播實名認證等問題進行明確規(guī)范。中國商業(yè)聯(lián)合會媒體購物專業(yè)委員會也在牽頭起草制定《視頻直播購物運營和服務基本規(guī)范》和《網絡購物誠信服務體系評價指南》等兩項標準,，將對產品質量,、企業(yè)經營管理等方面做出具體要求。這標志著直播帶貨正式進入“監(jiān)管時代”。

有據可依,、有規(guī)可循只是第一步,，推動直播帶貨行業(yè)行穩(wěn)致遠，還需要政府,、行業(yè),、企業(yè)乃至社會各方形成合力。監(jiān)管部門需要暢通投訴渠道,，對明確違法的行為必須“重拳出擊”,，以儆效尤。對于買粉刷單,、賣假貨等行為,，平臺決不能睜一只眼閉一只眼,，對直播帶貨全流程要起到實質性監(jiān)管,、切實完善商業(yè)模式。消費者權益保護組織,、媒體,、第三方機構、智庫等社會各界也要發(fā)揮各自優(yōu)勢,，積極為直播帶貨健康發(fā)展提供支持,。

數據顯示，2019年,，我國直播電商市場規(guī)模達4338億元,。有機構預測，因疫情特殊時期的拉動,，今年直播電商規(guī)?；驅⒊^9000億元。作為無數人看好的下一個萬億級市場,，以規(guī)則護航直播經濟行穩(wěn)致遠,，更好助力中國經濟高質量發(fā)展，各方責無旁貸,。