一邊刷著短視頻或直播,，一邊不知不覺被安利下單,，這樣的新方式已悄然吸引一批剁手黨,。不甘心再為淘寶,、京東等平臺導(dǎo)流,，國內(nèi)短視頻頭部平臺抖音正逐步展現(xiàn)其電商化野心,。

8月26日晚間,，抖音再發(fā)重磅新政,，10月9日起,，第三方來源商品將不再直接接入直播間購物車。結(jié)合此前抖音逐步加強(qiáng)對第三方來源商品的限制,，業(yè)內(nèi)認(rèn)為,，這釋放出抖音將形成自己的電商閉環(huán)這一信號。目前,，國內(nèi)電商格局已形成淘寶,、京東、拼多多三足鼎立之勢,，作為“最強(qiáng)攪局者”的抖音及其背后的字節(jié)跳動,，能否依靠自己在短視頻領(lǐng)域的號召力，重演拼多多“奇跡”,，在電商領(lǐng)域再撕開一道新口子,？

短視頻直播創(chuàng)造網(wǎng)購新體驗

亮白牙膏、速干毛巾,、小白鞋清洗劑,、運動T恤……一邊刷著視頻一邊就把東西給買了，市民沈暉近一年來被抖音培養(yǎng)成了網(wǎng)購達(dá)人,?！耙郧罢鏇]有主動逛淘寶、京東的習(xí)慣,，但是抖音不一樣,，刷著刷著視頻，覺得這東西不錯就給買了,?！鄙驎熜ρ?“錢花得不知不覺?！?/span>

短視頻究竟有什么魔力讓人接連下單,？沈暉覺得,，短視頻對于一件商品的展示相當(dāng)直觀，常常讓他忍不住瞬間動心,。另一個魔力在于抖音沒設(shè)置購物車添加的功能,，視頻的推送也都是智能分發(fā)。“這讓我有種刷走了沒有下單,，就再也找不回來的感覺,。”

因為常常是沖動消費,，沈暉坦言也多次買到過后悔的商品,。“買回來才發(fā)現(xiàn)并不像視頻展示得那么回事?！钡偨Y(jié),，抖音上一般推送的都是些小件商品，單價往往不過百,，這也是讓他不自覺下單的原因,。

今年開始，隨著直播帶貨的火熱,，張女士也開始頻頻被抖音上的直播種草,。“我關(guān)注的一些網(wǎng)紅開始直播帶貨，比如‘只穿高跟鞋的汪奶奶’,?！笨粗@位活到79歲依然精致愛美的奶奶，她推薦的一些保養(yǎng)品常常讓張女士忍不住心動下單,。

抖音逐步展現(xiàn)電商化野心

當(dāng)短視頻,、直播成為帶貨利器時，抖音也不再掩飾其電商化野心,。今年以來,，不僅抖音成立了電商部門，字節(jié)跳動也被曝出正式成立了電商事業(yè)部,，統(tǒng)籌公司旗下抖音,、今日頭條、西瓜視頻等多個內(nèi)容平臺的電商業(yè)務(wù)運營,。

不知從什么時候開始,，沈暉發(fā)覺，自己在抖音上點擊的購物鏈接不再跳轉(zhuǎn)至淘寶,、京東等平臺,，而是直接在抖音內(nèi)下單。逐步對第三方來源商品進(jìn)行限制,，是抖音布局電商領(lǐng)域的重要一步,。

此前,，抖音曾對每日發(fā)布第三方來源商品鏈接的次數(shù)進(jìn)行限制，而最近的一次公告則顯示,，10月9日后,，抖音直播間將直接斬斷第三方來源商品的購物車。這意味著,，網(wǎng)紅們直播帶貨的品牌,，需要在抖音內(nèi)開設(shè)“抖音小店”，才能植入鏈接,。抖音也將由此形成自己的電商閉環(huán),。

不過值得注意的是，抖音的新政目前僅針對直播帶貨,，也就是說其依然給短視頻帶貨開了一條口子。“一下子封殺第三方來源商品并不現(xiàn)實,。對于很多商家來說,，‘抖音小店’目前還有很多不完善的地方，上面重磅的品牌和商家少,，假貨差貨多,，一些商家對于入駐尚有顧慮?！币晃惶詫毶碳姨寡?，由于精力有限，目前還是會把主要精力放在淘寶店上,。

品牌商入駐將是一大挑戰(zhàn)

目前,，國內(nèi)電商已經(jīng)形成淘寶、京東,、拼多多三足鼎立格局,。此前，在大眾以為淘寶,、京東兩強(qiáng)格局已牢不可破之時,，拼多多依靠著對下沉市場崛起的精準(zhǔn)預(yù)判和社交裂變玩法異軍突起，成為“電商新貴”,。如今,，盡管抖音的電商似乎剛剛起步，但對于一向有著“最強(qiáng)攪局者”之稱的字節(jié)跳動而言,，未必不能復(fù)制拼多多的“奇跡”,。

抖音的底氣來源于其巨大的流量。押寶短視頻成功后,，抖音成為近兩年吸粉最多的應(yīng)用之一,。在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)基本到達(dá)天花板的情況下,，短視頻依然保持了較高的用戶增長速度。根據(jù)QuestMobile2020年春季報告,，今年3月,，抖音月活用戶已達(dá)5.18億人，與拼多多二季度財報顯示的5.68億月活用戶十分接近,。

坐擁如此龐大流量,，流量變現(xiàn)成為抖音最重要課題。此前,，抖音主要依靠廣告收入,，而電商將成為抖音拓寬變現(xiàn)途徑的下一步。目前,，“短視頻或直播+電商”的模式已然成熟,，抖音目前最需要的是對“抖音小店”進(jìn)行提升，在電商基建上下更大工夫,。

而隨著抖音電商布局逐步深入,，其勢必也將面臨拼多多遇到的品牌商入駐問題。“‘平臺二選一’一直是行業(yè)潛規(guī)則,，這將是抖音未來面對的一大挑戰(zhàn),。”一位業(yè)內(nèi)人士分析,。不過在他看來,，抖音基于內(nèi)容創(chuàng)作的電商思路與傳統(tǒng)電商不同，因此,，隨著時間推移,，也許會涌現(xiàn)出一批擅長內(nèi)容制作的抖音原生商家。