近日，由國家廣電總局發(fā)展研究中心課題組完成的首個國產(chǎn)電視劇國際傳播報告——《中國電視劇國際傳播報告(2022)》在京發(fā)布。它通過大量翔實的數(shù)據(jù),，分析了國產(chǎn)電視劇的國際傳播效果、市場競爭格局,，為國際用戶畫像，提出了提高中國電視劇國際競爭力的對策和建議,，成為中國電視劇國際傳播的重要總結(jié),、參考和依據(jù)。

電視劇(含網(wǎng)絡(luò)劇)是中國視聽節(jié)目國際貿(mào)易的主要產(chǎn)品,，已成為構(gòu)建國際傳播新格局的重要力量。進入新時代以來,，中國電視劇質(zhì)量不斷提升,，題材類型不斷豐富，國際發(fā)行網(wǎng)絡(luò),、國際傳播渠道不斷拓展,，在全球200多個國家和地區(qū)播出，新的國際傳播格局基本形成,。2021年,，中國電視劇出口已經(jīng)恢復(fù)到疫情之前的水平。全年電視劇出口金額為5683萬美元,，同比增長118%,，約占中國節(jié)目出口總額的75%；全年出口電視劇714部,、3萬多集,，時長約2.5萬小時。

國際市場地域多元

中國電視劇出口覆蓋全球五大洲,。亞洲是中國電視劇最大市場,。2021年，中國電視劇出口亞洲金額約占電視劇出口總額的1/3,。

東南亞是中國電視劇核心市場,。中國電視劇在東南亞一直廣受歡迎。2021年,，中國電視劇出口東南亞部次數(shù),、集數(shù)、時長均位列海外市場之首,，出口金額約為861萬美元,，約占出口總額的15%,。2012至2021年，中國電視劇出口東南亞金額約為7300萬美元,，占10年間中國電視劇出口總額的17%,。

日韓是中國電視劇主干市場。中國各類題材電視劇均受到日韓兩國觀眾的喜愛?，F(xiàn)實題材劇在日韓兩國深受歡迎,，如《辣媽正傳》在日本多次播出并被翻拍。中國電視劇出口日韓金額保持增長態(tài)勢,。日本是中國電視劇國際銷售單價(每小時價格)最高的市場,。2021年，中國電視劇出口日本金額達881萬美元,。

中亞和俄語市場加快培育,。通過實施“喀爾喀蒙語譯制推廣”項目，《生活啟示錄》《父母愛情》《小別離》等一批優(yōu)秀中國電視劇在蒙古國熱播,，推動中國電視劇在蒙古國傳播取得重大突破,。目前，中國電視劇已實現(xiàn)在蒙古國的商業(yè)發(fā)行,。一批優(yōu)秀電視劇如《都挺好》《美好生活》等,，在哈薩克斯坦、俄羅斯等多國播出,，為當(dāng)?shù)赜^眾了解中國提供了窗口,。

非洲、中東市場正在興起,。通過持續(xù)實施“中非創(chuàng)新合作提升工程”等項目,，中國電視劇走進非洲千家萬戶，為在非洲塑造可信可愛可敬的中國形象發(fā)揮了重要作用,。不少中國電視劇在非洲熱播,，中國古裝劇、都市題材劇都收獲了一批非洲粉絲,。阿拉伯國家也成為中國電視劇重要的新興市場,。中國年代劇、青春偶像劇都受到阿拉伯觀眾的歡迎和喜愛,。中國青春偶像劇成為阿拉伯粉絲社交的新話題,；年代劇《娘道》阿拉伯語版在中阿衛(wèi)視播出后，女主人公瑛娘成為阿拉伯觀眾的“偶像”,。

各類題材豐富多樣

各類題材中國電視劇競相出海,，已實現(xiàn)從以古裝劇、功夫題材為主,，進入以當(dāng)代劇為主,、多元題材并存的新階段,。

重大主題劇國際傳播取得重要突破?！洞蠼蠛印吩趪H互聯(lián)網(wǎng)平臺全劇播放總量達3308萬次,，好評率達88.43%?！渡胶Ｇ椤吩诙鄧鵁岵?，引發(fā)國際社會廣泛關(guān)注?！豆住ぴ∑降膲簟吩诎锥砹_斯,、吉爾吉斯斯坦播出，受到兩國觀眾喜愛,?！洞罂肌氛诙鄧コ觥?/span>

當(dāng)代都市劇受到國際市場廣泛歡迎,?！稓g樂頌》《下一站是幸福》《安家》《在遠方》《三十而已》《人世間》等當(dāng)代現(xiàn)實題材劇都取得較好的國際傳播效果,。其中，《三十而已》發(fā)行到世界多國,，長尾效應(yīng)明顯,，目前還在多國熱播，日本,、越南,、印尼等多國購買了該劇翻拍權(quán)。

青春偶像劇成為國際傳播新主力,。在YouTube每集平均播放量超過100萬次的85部中國電視劇中,，青春偶像劇占52%；總播放量超過2億次的10部劇中,，有7部青春偶像劇,。

古裝劇在國際市場上較具競爭力。古裝劇對中國電視劇國際貿(mào)易貢獻率較大,，國際發(fā)行單集均價較高,。2015至2021年，每年國際發(fā)行收入排名前10的共計70部中國電視劇中,，52部為古裝劇,，這52部頭部古裝劇平均每集發(fā)行價格約為6.12萬美元，而頭部當(dāng)代劇每集平均價格為2.95萬美元,。

渠道平臺形成矩陣

中國電視劇國際傳播平臺日趨多元,，“電視中國劇場”,、長視頻平臺海外版、智能終端內(nèi)置視頻應(yīng)用程序,、國際互聯(lián)網(wǎng)平臺等形成矩陣,，有效推動中國電視劇國際傳播。

“電視中國劇場”是播出現(xiàn)實題材劇,、重大主題劇的主平臺,。“電視中國劇場”是中宣部,、國家廣電總局組織打造的國際傳播平臺,。截至2022年8月，38個國家和地區(qū)的視聽媒體開辦了62個“電視中國劇場”,，為中國電視劇進入各國主流人群提供了重要渠道,。2021年和2022年，“電視中國劇場”累計播出38部優(yōu)秀劇集,，包括《在一起》《山海情》《功勛》《大考》等,。

中國視聽新媒體出海平臺成為電視劇國際傳播新興力量。愛奇藝,、騰訊視頻,、芒果TV、優(yōu)酷等長視頻平臺都推出了國際版,，成為中國電視劇國際傳播重要生力軍,。它們的用戶規(guī)模有的接近1億，有的高達1.5億,；有的覆蓋100多個國家和地區(qū),，有的覆蓋近200個國家和地區(qū)。據(jù)不完全統(tǒng)計,，愛奇藝國際版,、騰訊視頻國際版、芒果TV國際版共上線劇集近1600部,。此外,，中國智能手機、智能電視等智能終端內(nèi)置的視頻應(yīng)用程序,，成為中國電視劇國際傳播的新入口,，攜帶大量中國劇集進入國際市場。

國際互聯(lián)網(wǎng)是中國電視劇進入歐美,、阿拉伯地區(qū)的主要途徑,。影視節(jié)目制作機構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)視聽機構(gòu)、海外發(fā)行機構(gòu),、MCN(多頻道網(wǎng)絡(luò))機構(gòu)等,，在YouTube、Viki等國際互聯(lián)網(wǎng)平臺開辦了大量頻道,、專區(qū),，提供多種語言服務(wù)，成為歐美地區(qū),、阿拉伯地區(qū)觀眾收看中國電視劇的主要途徑,。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2022年10月,，YouTube上有700多部中國電視劇提供英語,、法語、西班牙語,、葡萄牙語,、德語、意大利語,、俄語,、阿拉伯語等多種語言服務(wù)，方便國際觀眾看懂中國電視劇,。此外,，Netflix、Disney+等國際視聽平臺也積極采購中國優(yōu)秀電視劇,，面向全球觀眾播出,。

海外本土新媒體平臺作用日益凸顯。在不少國家和地區(qū),，中國電視劇成為其本土新媒體平臺的重要內(nèi)容,。如在越南,，一些本土視頻網(wǎng)站上線的中國電視劇占比達50%以上,。

多種元素吸引用戶

中國劇集的國際用戶以亞洲觀眾、女性觀眾,、90后和00后為主,。在YouTube上傳播效果最好的100部中國劇集中，亞洲地區(qū)的流量貢獻率約為65%,，女性觀眾的貢獻率約為75%,，90后和00后貢獻了80%以上的流量。

國際觀眾最喜歡的中國電視劇元素以喜劇,、劇情和浪漫為主,，其次是奇幻、冒險動作、歷史懸疑,，最后是驚悚,、家庭短片、傳記,、音樂,、運動。

英語是中國電視劇國際傳播第一大語言,，在YouTube每集平均播放量超過100萬次的85部劇集中,，55部提供了英語字幕或配音服務(wù)。阿拉伯語是中國電視劇國際傳播第二大語言,。

當(dāng)前,，中國電視劇國際傳播面臨著出口規(guī)模較小、韓劇美劇競爭激烈,、中國出海平臺國際化水平亟待提升,、譯制和推廣營銷亟待加強的局面。為了適應(yīng)電視劇國際市場發(fā)展新趨勢,、國際競爭新格局,，增強中國電視劇國際市場競爭力，更好地發(fā)揮電視劇傳播中華文明的重要作用,，建議：完善全球市場布局,，鞏固好東盟、日韓市場,，持續(xù)深耕中亞,、中東、非洲市場,，不斷提高在傳統(tǒng)市場和新興市場的影響力和市場份額,；努力提升電視劇品質(zhì)，以高質(zhì)量產(chǎn)品開拓國際大市場,，力爭打造全球性爆款?。谎a強傳播鏈薄弱環(huán)節(jié),，打通電視劇生產(chǎn)制作機構(gòu),、發(fā)行機構(gòu)與出海平臺合作梗阻，形成國際傳播合力,；在競爭合作中培育龍頭機構(gòu),，壯大國際傳播各環(huán)節(jié)矩陣；建立國際傳播大數(shù)據(jù)平臺,，加強電視劇國際傳播數(shù)據(jù)研究,，不斷開拓中國電視劇國際傳播新局面。(人民日報海外版 作者：朱新梅 周菁 周述雅)