聯(lián)合國大會近日通過決議,，將每年的2月17日定為旅游業(yè)復原力全球日,，并呼吁所有國家、組織和個人在每年的2月17日舉辦相關(guān)活動,，使公眾認識到可持續(xù)旅游業(yè)的重要性,。

綜合數(shù)據(jù)顯示，去年我省應(yīng)對疫情持續(xù)沖擊,，文旅市場恢復程度好于全國,。為助力全省經(jīng)濟運行率先整體好轉(zhuǎn)，作為旅游大省的江蘇,，下一步將如何持續(xù)促進文旅產(chǎn)業(yè)全面復蘇,？

定位更高，以文旅高質(zhì)量復蘇助力經(jīng)濟率先好轉(zhuǎn)

2月13日,，2023年中央一號文件正式發(fā)布,。“一號文件”提出,，培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài),。實施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，推動鄉(xiāng)村民宿提質(zhì)升級,。

產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重,。業(yè)內(nèi)人士認為，“一號文件”導向十分鮮明,，推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展,，既要打造鄉(xiāng)村消費新場景，激發(fā)鄉(xiāng)村旅游消費活力,，也要暢通城鄉(xiāng)要素流動,，加快人才隊伍建設(shè)，賦能鄉(xiāng)村旅游發(fā)展,。

這與“水韻江蘇”的發(fā)展思路不謀而合,。

曾獲評“文旅部年度鄉(xiāng)村文旅能人”的南京旅游職業(yè)學院教授印偉，是江蘇鄉(xiāng)村旅游駐村輔導員之一,?！班l(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展必須要高點定位、創(chuàng)新業(yè)態(tài),?！庇ケ硎?，未來將在南京市浦口區(qū)后圩村和九華村打造獨具特色的鄉(xiāng)村旅游精品線路和產(chǎn)品，創(chuàng)新發(fā)展“民宿+”鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系,，并為新型職業(yè)農(nóng)民提供“抖音+電商直播”培訓服務(wù),。

目前，我省文旅行業(yè)呈現(xiàn)恢復向好態(tài)勢,，但仍處在爬坡過坎階段,。

“鞏固發(fā)展恢復態(tài)勢，還需要進一步強化政策支持,，豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給,，加大消費引導促進力度，持續(xù)用力推動文旅市場加快全面復蘇,?！笔∥穆脧d副廳長李川表示。

記者從1月召開的全省文化和旅游工作會議上了解到,，我省今年將策劃系列特色活動,，精心辦好2023“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣季，策劃舉辦第五屆大運河文化旅游博覽會,，創(chuàng)新開展非遺購物節(jié),、鄉(xiāng)村旅游節(jié)和夜間文旅消費活動，打響“水韻江蘇”消費品牌,，促進文旅市場加快全面復蘇,，助力全省經(jīng)濟運行率先整體好轉(zhuǎn)。

行動更快,，多元消費有選擇高端消費有供給

上周日,，正逢南京國際梅花節(jié)開幕后的首個周末,，南京東郊梅花山迎來客流高峰,，賞梅踏青的游人絡(luò)繹不絕。午后陽光下,，中山陵音樂臺十幾層露天座椅全部坐滿,，工作人員開玩笑說：“看鴿子的人比鴿子多多了?！?/span>

隨著民眾出游的熱情持續(xù)走高,，如何持續(xù)推動文旅消費市場強勢回暖？聚焦一個“快”字,，成為各地發(fā)展文旅業(yè)的共識,。

幾天前，“極美南京 消費煥新”文旅特色活動拉開帷幕,，在2-3月,，南京將推出110余場文旅消費特色活動,，既有雜技劇《大橋》、話劇《俗世奇人》,、現(xiàn)場廣播劇《聲臨阿加莎》等演出,，也有各類系列展覽，以多元化消費場景讓市民游客領(lǐng)略千年文脈的傳世之美,。

人勤春來早,，今年春節(jié)期間，南京市委宣傳部,、市文旅局,、市財政局、市商務(wù)局共同發(fā)起“南京文化小店計劃”,，主要面向?qū)嶓w書店,、文創(chuàng)商店、影院劇院,、文博小店,、手作工作室等，發(fā)放65000張,、價值300萬元的“文旅消費券”,，供市民在以上“南京文化小店”使用。

基本文旅消費有保障,、多元文旅消費有選擇,、高端文旅消費有供給，讓每個群體都能找到適合自己的消費場景成為各地努力的方向,。

“促進文化和旅游消費是篇大文章,，作為國內(nèi)國際雙循環(huán)的重要一環(huán)，消費的作用至關(guān)重要,。尤其是在推動全省經(jīng)濟運行率先整體好轉(zhuǎn)的背景下,，更要充分發(fā)揮文旅消費在拉動經(jīng)濟增長、服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局中的重要作用,?！笔∥穆脧d產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長何勇表示，我省將著力推出更多“適銷對路”的文旅產(chǎn)品,，促進文旅資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文旅發(fā)展優(yōu)勢,，用優(yōu)質(zhì)供給引導和創(chuàng)造消費。

記者了解到,，為豐富業(yè)態(tài)產(chǎn)品,、帶“旺”消費市場，年內(nèi),，我省將打造10條“看百戲,、游江蘇”精品線路,，遴選推出10條非遺主題旅游線路，推出100個鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新示范產(chǎn)品項目,，同時,，實施文化數(shù)字化戰(zhàn)略，創(chuàng)新文旅消費場景,，支持打造演藝,、娛樂、直播等新型消費項目30個左右,，為人們提供更多元的文旅體驗,。

力度更強，惠企政策既“直達快享”又“細水長流”

德基美術(shù)館,、金鷹美術(shù)館,、錦創(chuàng)書城……眼下，越來越多的展陳機構(gòu)和高端項目走近市民游客的日常生活,。

南京市文旅局副局長黃琴介紹,，自2020年開始，南京市財政每年拿出500萬元專項資金用于補貼展陳消費市場,，推動文旅消費從演出市場向展陳市場拓展,，目前已評審5批次21個政府補貼展陳項目，補貼比例10%-30%,。

文旅消費市場的持續(xù)復蘇,，離不開扶持政策的“細水長流”。省市縣各級紛紛出臺力度更強,、政策更專的方案舉措,。

就在本月,，促進全省文旅市場加快全面復蘇的“蘇文旅15條”發(fā)布,，安排1.16億元文化和旅游發(fā)展資金，支持消費提振,、產(chǎn)業(yè)融合,、數(shù)字賦能等項目,。

“為鼓勵省內(nèi)旅行社企業(yè)積極拓展客源市場，我省已經(jīng)安排2100萬元資金,，對組織接待省外游客業(yè)務(wù)優(yōu)秀的100家旅行社企業(yè)實施獎補?！笔∥穆脧d市場管理處（安全監(jiān)管處）處長馬健透露說,。

由省文旅廳主辦的第三屆江蘇旅游文創(chuàng)商品大賽日前再次啟動。作為南京市特色文旅商店之一,，江南絲綢文化博物館館長耿奇告訴記者,，文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售已占博物館營收的7成以上,，“我們既是展館，也是文創(chuàng)開發(fā)基地,，文旅部門給予相應(yīng)扶持,，能讓我們更好地開發(fā)文創(chuàng)，減輕成本負擔,?！?/span>

面對文旅企業(yè)、景區(qū)展館等市場主體的期待,，南京將對文旅商品發(fā)展項目進行更具體的支持,，比如在自主IP文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)項目、場景+文創(chuàng)項目,、文旅商品銷售平臺項目,、會展活動項目4個方向上有所傾斜，探索推出特色文創(chuàng)試點相關(guān)引導扶持政策,。

對新創(chuàng)成國家,、省級全域旅游示范區(qū)的給予80萬元、40萬元獎勵,；對新評定為5A,、4A級景區(qū)的獎勵80萬元、30萬元……鎮(zhèn)江市文廣旅局旅游推廣處相關(guān)負責人告訴記者,，該市不久前出臺旅游業(yè)發(fā)展鼓勵辦法,，推出更多實在的文旅惠企、惠民舉措,，用政策杠桿撬動文旅市場發(fā)展新空間,。